《哪吒之魔童降世》票房大卖 “山寨哪吒”横行

《哪吒之魔童降世》票房大卖 “山寨哪吒”横行
“想要天地圈手镯、龙角发夹,官方什么时分能出?”“求《哪吒》出美观的周边,别都是钥匙扣、胸针啊……”国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来连破多项票房纪录,观众关于电影衍生品的呼喊声日积月累,不少网友乃至着急地奉献衍生品规划构思。但面临电影的火爆,官方周边产品预售一个月后才发货,且品种有限;而不少盗版周边产品早已在电商网站卖出不少,乃至已有人晒出买家秀。已打破20亿元票房大关的《哪吒》,也折射国漫衍生品的生长阵痛。为难 “山寨”周边抢先一步叫卖“小爷跑得太快,周边还在赶制。只要官方发布的周边、衍生品才是正版!”在《哪吒》上映后,该片官方微博发布了一则“浮躁声明”,提示观众“正版周边已在路上”。影片宣扬方也表明,已有专门法务团队应对盗版侵权行为,公司将采纳办法保护本身及主创团队的合法权益。正版周边的暂时缺位,给了“山寨哪吒”横行的时机。不少不明真相的心急观众现已购买了盗版周边产品。在各大电商平台上,查找“哪吒周边”就能找到许多“山寨”周边产品,包含手机壳、公仔、抱枕、T恤等,有的产品已上“买家秀”。“儿子刚看完《哪吒》就要在网上买衣服,现在现已穿上了,T恤有点掉色。”一位买家评论道。现在有店肆获官方授权出售正版T恤,但客服奉告该T恤为预售产品,将在一个月后发货。在记者问询发货时刻为何这么晚后,客服回应称,正版周边的规划出产要经过“监修”阶段,即在取得IP授权后,开发方需求不断与版权方进行交流,由版权方对著作提出修正意见并承认修正。“盗版都不需求经过官方报批审阅的程序,产品样品也不需求官方监修,所以的确很快。”关于盗版T恤早已出售的现状,这名客服表明将会“向上反映情况”。别的,现在《哪吒》官方还启动了周边产品众筹方案,此次众筹方针金额原定3万元,而到8月4日筹措到的资金已达147万元。依据众筹页面海报,这批周边产品相同处于“监修”状况中,只要规划概念图,暂时没有样品。原因 厂商怕冒险贻误黄金期正版周边还在“洗菜”,盗版产品早已“上桌”,盗版周边先于正版上市,抢占了最佳时机。华皇电影衍出工业公司运营总监曹慧直言,“电影衍生品的出售黄金期,便是院线上映前一个月到下映后一两个月,在这期间观影人群会有比较强的购买衍生品的激动。”作为电影衍生品从业者,曹慧有过屡次与国外电影公司协作的阅历。“像漫威、迪士尼的经典IP此前都现已有广泛的受众认可,不论贴牌出产厂商仍是构思研制安排都有决心参与其衍生品工业链条。国内电影许多IP还不是很老练,受众感兴趣的点具有不确定性,所以许多厂商忧虑产品不被商场买单,也就不乐意过早参加冒险。”关于近年来《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影采纳众筹开发衍生品的行动,曹慧以为这是下降危险的方法,“这种IP授权方法来说愈加安全一点,平摊了危险,坏处则是产品时效性差。国外老练的IP是会依据商场反应不断改写品项的,有季节性改写、节日性改写,这些都要提早预备,假如被动地等筹到款再去做,就会滞后许多。”“一部动漫著作的完结周期十分长,老练的电影商场中,衍生品的规划从动漫手稿完结的时分就现已介入了。”曹慧说,“规划前置”是衍生品赶上电影上映节奏的必定要求,而这又需求被授权商具有商场决心,提早洽谈授权。在爆款国产动漫影片不够多,谁也不知道票房会怎么样的情况下,衍生品开发慢于影片,是国产动画商场开展必经的生长阵痛。未来 商场更乐意为正版买单“我之前不小心买了一次盗版周边,了解到是盗版后就退货了。盗版可耻,支撑正版才对得起工作人员的汗水。”在《哪吒》官方提示观众勿买盗版周边衍生品后,有网友如是说道。虽然“山寨哪吒”周边卖出去不少,但有不少网友称乐意“蹲守”正版。曹慧注意到,越来越多的人开端意识到电影衍生品的版权问题,“咱们能够看到许多人假如有必定经济实力又十分喜爱一个IP,他们是乐意购买正版周边产品的。现在一代人正在阅历观念的洗礼,未来电影衍生品工业的走向会越来越好。”对老练电影系统来说,影片的票房仅仅其收益的一部分,许多电影赢利的大头都来自于电影衍生品和周边开发。日本有闻名的“人物经济”之说,即一旦某个动漫人物取得“人气”,它也会走出荧幕,以授权特许的出产方法应用于日子的方方面面,由此带来巨大的经济效益。在这条工业链上,经典动漫人物是底子。曹慧说,迪士尼每年都会安排电影衍生品供货商构思研讨会,而这是建立在巨大的动漫IP库之上的。现在,跟着《哪吒》的热映,相关动漫形象好像有望组成“国产神话英豪世界”,若能构成品牌IP将会潜力无限。“国内动漫受众的档次正不断得到训练和进步,我国动漫也越来越得到认可。经过学习国外先进阅历,量体裁衣扬长避短,我信任我国电影衍生品工业会一步步完善。” 记者 王广燕